问：创新创意案例分析: 1．传统企业被颠覆的真正原因是什么? 2．“三只松鼠”的创新点在哪里？
- 答：1、传统企业被颠覆的真正原因是因为互联网时代的到来，改变了人们的生活方式和消费方式。
2、“三只松鼠”的创新点主要有几个方面：
首先讲一下三只松鼠的用户人群：90、00后年轻人群，女性偏多，爱好上网和网购、吃零食。
（1）品牌曝光：强化互联网电商品牌印象
（2）IP资源：签约TFBOYS，把明星粉丝转化为品牌粉丝
通过签约粉丝量达6600万+的TFBOYS（用户）
结合TF四周年及演唱会（内容）
通过“热门话题+推荐微博+推荐账号+品牌呈现”（引导方式）
利用“粉丝转发、优质UGC、官方推荐、KOL粉丝团”（传播）
（3）提升转化：流量引导到店铺，帮助提高店铺直接转化销量。 - 答：企业创新是企业管理的一项重要内容。是决定公司发展方向、发展规模、发展速度的关键要素。从整个公司管理，到具体业务运行，企业的创新贯穿在每一个部门、每一个细节中。企业创新涉及组织创新、技术创新、管理创新、战略创新等方面的问题，各方面的问题并不是孤立地考虑某一方面的创新，而是有较强的关联度的。
温馨提示：以上解释仅供参考，入市有风险，投资需谨慎。您在做任何投资之前，应确保自己完全明白该产品的投资性质和所涉及的风险，详细了解和谨慎评估产品后，再自身判断是否参与交易。
应答时间：2021-03-31，最新业务变化请以平安银行官网公布为准。
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问：三只松鼠价值链分析的三个层面
- 答：摘要行业机会，休闲零食行业发展顺应人们对品质、健康生活的向往。随着人均可支配收入增长，人们对生活品质更加关注，不仅满足于“吃饱”，而且要“吃好”，零食饮料消费支出逐步增加，预计2022年中国休闲零食行业总体零售额规模约为1.56万亿元。
三只松鼠起源于电商，打破传统地域边界，构建起全国化的品牌认知。以“小酷、小美、小贱”三只小松鼠为原型，以“超越主人预期”的用户体验为抓手，构建起IP化人格化的品牌形象，累计服务超1.64亿用户。渠道方面，三只松鼠线上线下双渠道并举，基于电商起家的基因，公司拥有一套完整且成熟的线上运营体系及高质量运营团队，同时，线下的快速拓展帮助公司构建起全渠道高效联动的立体营销网络，实现多维度、多场景的布局。
咨询记录 · 回答于2021-12-29
三只松鼠价值链分析的三个层面
行业机会，休闲零食行业发展顺应人们对品质、健康生活的向往。随着人均可支配收入增长，人们对生活品质更加关注，不仅满足于“吃饱”，而且要“吃好”，零食饮料消费支出逐步增加，预计2022年中国休闲零食行业总体零售额规模约为1.56万亿元。三只松鼠起源于电商，打破传统地域边界，构建起全国化的品牌认知。以“小酷、小美、小贱”三只小松鼠为原型，以“超越主人预期”的用户体验为抓手，构建起IP化人格化的品牌形象，累计服务超1.64亿用户。渠道方面，三只松鼠线上线下双渠道并举，基于电商起家的基因，公司拥有一套完整且成熟的线上运营体系及高质量运营团队，同时，线下的快速拓展帮助公司构建起全渠道高效联动的立体营销网络，实现多维度、多场景的布局。
商业模式，三只松鼠资产周转率显著高于同行平均水平，商业模式属于高周转模式。
企业护城河，三只松鼠基于电商基因，通过流量进行零食销售，迅速打开知名度，具有优秀的品牌护城河。
谢谢
问：三只松鼠采取了哪些差异化战略?有何现实依据?
- 答：三只松鼠差异化战略体现在以下2点：1）精准定位，一以贯之。三只松鼠，从刚开始崭露头角便剑指互联网坚果第一品牌，定位网络购物主力军——年轻消费群体和慢食生活群体。2）整合营销，高效执行。三只松鼠立足于品牌和市场、媒介研究和数据分析，全方位把控最优市场解决方案之外，在对“立足网络新媒体，打造互动传播的领航者”愿景的不断践行下，畅行互动致力于通过定制化服务及精准化营销。
