性观念的演变与性广告的传播

一、性观念的演化与性广告的泛滥（论文文献综述）

魏兵^[1]（2021）在《西方传播政治经济学电视理论研究》文中认为在西方媒介理论的学术版图中,传播政治经济学是从社会宏观层面批判性地研究西方政治与经济权力控制媒体等问题的研究思路与路径方法。从西方传播政治经济学的视角看,电视媒体不仅是一种大众传媒,而且是经济生产与文化生产的结合体。研究电视媒体需要关注电视的产业结构、生产关系、广播电视体制和全球传播秩序等社会性与机制性问题。所以,西方传播政治经济学力主采取社会整体的宏观视野,考察包括电视在内的大众传播媒介的政治、经济与文化功能。整体而言,西方传播政治经济学电视研究的相关概念、观点与理论是以马克思主义政治经济学为学术母体,着重研究电视等大众媒体的传播机制。作为一种学术研究路径,它尤其关注电视媒体在西方资本主义社会中的经济结构和市场运行过程。该研究主张,由于资本主义社会的资本逐利性,作为一种文化工业的电视媒体,不仅受到资本与政治等权力的制约,而且成为控制大众意识形态和实施国际文化霸权的工具,呈现出复杂而消极的文化生产局面。深入透彻地了解西方广播电视机制的理论成果,既可以掌握西方传播政治经济学的研究方法与分析模式,又能进一步认识西方发达资本主义国家广播电视体制机制的缺陷与问题,从而更深层次地理解我国社会主义文化事业与文化产业的制度性优势。本论文以西方传播政治经济学领域的电视理论为研究对象,通过厘清其学术渊源、研究背景、主要学者、核心观点与理论,进而阐述并评析西方传播政治经济学就西方发达资本主义国家电视媒体权力控制问题的电视理论研究特点。在此基础上,结合我国电视理论研究和电视产业发展的现状,以学术探讨和理论镜鉴的态度拓展我国电视理论研究的视角,为我国电视的管理实践、艺术创作、产业发展与对外传播汲取理论经验与发展启示。因此,本文围绕西方传播政治经济学电视理论研究的焦点问题,分七个章节进行论述:第一部分概述研究对象的基本情况,分别就西方传播政治经济学电视理论的生成语境和学者群体等展开论述,以期描摹出该领域电视理论的整体特点。第一章为西方传播政治经济学电视理论研究的生成语境,重点探究西方传播政治经济学电视理论研究的思想渊源、学术借鉴和西方媒介的发展背景与机制等。第二章是对西方传播政治经济学电视理论研究领域主要学者的概说与评述,通过梳理西方传播政治经济学在发展过程中在北美与欧洲两大地区集中的核心学者,阐述西方传播政治经济学电视理论研究领域的学者集群、学术承继、重要电视理论与观点概况、主要着作和学术地位等,进而为探讨该领域电视理论研究的核心议题与理论价值做出相应的学理性准备。第二部分是本文的重点内容,即以电视媒体的政治经济权力控制问题展开三个方面的思考与研究,即经济宰制观、意识形态操控观和国际文化霸权批判观。第三章主要探究西方传播政治经济学电视理论的研究起点,即经济控制下电视媒体的商品属性。通过对受众商品论、文化生产的双重意义、电视内部的隐形审查机制和资本主义商业媒体的逐利性原则等观点与理论的探讨与研究,提炼该研究领域对资本控制大众媒体的批判性观点。第四章的主要内容围绕着西方传播政治经济学者就电视等大众媒体的思想控制议题提出的如“思想管理者”、“文化有限公司”、“媒体操控”、“宣传模型”等概念,或对电视文化商品公共属性的反思性观点等相关理论研究成果,进行分析与论述,指出该研究领域着力批判西方电视媒体的思想控制机制的研究逻辑与理论特点。第五章将视点转向该领域的国际电视媒体传播研究,通过整合该领域对电视的国际传播议题等相关观点,分别就其提出的“媒体依附论”、“文化帝国主义”和国际传播单向流动等文化霸权观点与理论展开论述与探讨。第三部分是本文的总结性内容,即第六章西方传播政治经济学电视理论的特点和第七章西方传播政治经济学电视理论对我国的启示。第六章旨在以理性客观的态度看待该领域的分析框架和批判焦点等研究价值,指出问题与偏颇。第七章以谨慎而镜鉴的态度,考量并发掘西方传播政治经济学的电视研究对中国的电视理论建设和中国电视产业发展所具有的借鉴意义。本文将综合运用文献研究法、跨学科研究法、个案分析法和交叉研究法等阐述相关论点,厘清西方传播政治经济学电视理论的核心学者、研究方法、理论特点和重要议题等,探讨其对我国电视研究与产业的理论价值。

马睿祺^[2]（2021）在《网络道德失范及其治理研究》文中研究说明

朱超^[3]（2020）在《网络游戏广告问题研究》文中认为随着网络技术发展的日新月异,网络游戏和广告行业也都得到了长足的发展,网络游戏广告日益频繁地出现在大众视野之中。但是,并不是所有的网络游戏广告都是符合标准、尽如人意的,网络游戏广告还存在各式各样的问题。目前网络游戏广告存在哪些方面的问题呢?具体有哪些原因和表现呢?本文尝试对这些问题作一个回答,为网络游戏广告的合理、健康发展提供些许参考。从网络游戏广告诞生开始,学界和业界就对其有所关注,但关注点一般集中于它的创新和作用之上,对其问题的探讨和研究比较少。而且,之前对网络游戏广告的研究大多数关注的是“以网络游戏为媒介的广告”,对“网络游戏自身广告”研究甚少。有鉴于此,本文的研究主要着眼于“网络游戏自身的宣传广告”,主要对其存在的问题进行分析、研究。本文采用了文献研究法、个案研究法和调查研究法等研究方法。通过对相关的论文、书籍、网络资料的研究,了解目前学界和业界对网络游戏广告问题的关注情况。在研究过程中,结合相关案例,对具有代表性的网络游戏广告进行分析,总结出其存在的具体问题。并发放有关网络游戏广告存在问题的调查问卷,来了解在广告受众眼中网络游戏广告具体存在哪些问题。从传播者角度看,因为广告传播方存在利益至上、资金不足、水平不够等情况,导致在网络游戏广告的调研、制作、投放、效果评估等各个传播环节中都存在一定的问题。从受众角度看,网络游戏广告存在弹窗骚扰、内容低俗、出现频次太高、暴力内容过多、含有欺骗性信息、影响学生学习、影响孩子心理及身体健康等问题。从监管角度看,网络游戏广告存在规范性依据不足、监管责任主体缺位、广告平台自律性差等问题。在对网络游戏广告问题进行分析、研究的同时,本文穿插提到了各个问题存在的原因。最后,本文认为,网络游戏广告存在的种种问题可以概括归纳为法律问题、伦理问题、社会心理问题、青少年媒介素养教育问题等类别。矛盾、异化的存在和经济发展的不充分是网络游戏广告问题存在的根源,要努力实现经济的平衡、充分发展,提升人的自律水平和综合素质,促进人的全面发展。

孙聪^[4]（2018）在《美国征收法律制度历史变迁研究》文中研究表明在美国法中,财产征收法律制度具有非常鲜明的特点,并且在美国现代化过程中发挥了重要的促进作用。美国的财产征收法律制度的产生和变迁与其经济社会的现代化过程密切相关,是自由市场、政治结构和法律思想相互作用的结果。它的历史变迁反映了现代化过程中,自由市场与社会之间持久的张力,以及美国人运用法律控制此张力的不懈努力。我国当前也面临着现代化浪潮的冲击。仅就财产征收领域而言,美国的经验与教训中有不少值得借鉴的要素。我们可以在有所损益的基础上,解决我国的相关领域中的实际问题。为此,本文将尝试回答以下两个问题:第一,美国征收法律制度的基本面貌是怎样的?第二,美国征收法律制度在社会现代化过程中是如何变迁的,并发挥了怎样的作用?美国征收法律制度是以宪法中的“征收条款”为基础与核心,包含了国家征收、管理性征收和司法征收三种基本模式的完善的法律体系。其历史变迁以南北战争为节点,可以被划分为古典时期与现代化时期两个阶段。所谓古典时期从十八世纪初期一直持续到南北战争前夕,包括了殖民地时期的征收性法律和宪法中的征收条款。在此阶段中,美国的征收法从殖民地时期的征收性法律,发展为以征收条款为核心,以国家征收为主要内容的征收法律。而之所以将此阶段称为古典时期,是因为不论是各自为政的殖民地,还是经过战争洗礼而形成的独立国家,北美社会都没有表现出现代性的主要特征。就征收法而言,它具备了某些现代征收法的特征,但又与其有所区别。殖民地时期的征收性法律通常不能同时具备现代征收法的三大基本特征,并且独立后的征收法又排除了联邦政府直接行使征收权的能力。美国现代征收法律制度的起源可以追溯至英国各殖民地制定的一系列征收性法律。而这些征收性法律的要素完全继承自当时已经发展得较为成熟的英国征收法。在经历了国王与议会之间漫长的斗争之后,到1427年,议会立法为主导的英国征收法已经具备了近现代征收法的基本要素:由立法机关行使征收权,征收应当以实现公共利益为目标,被征收财产者应当获得合理赔偿。其中,“公共利益”与“合理赔偿”为北美各殖民地的征收性法律提供了制度要素。当时,各殖民地广泛存在的作坊法案和公路法案,分别着重发展和丰富了“公共使用”、“合理赔偿”的理论与实践。此外,依旧作为国王特权保留的征发权与征收权存在一定的联系和相似之处,这也成为美国现代管理性征收的历史基础之一。独立战争不仅使美国成为了独立的民族国家,还有力地促进了征收法的发展。在战争期间,美国革命的领导人亲眼目睹了褫夺公权法案对财产秩序,甚至是社会秩序的破坏。因此,在战争结束后的制宪时期,以佛蒙特州和马萨诸塞州宪法,以及《西北条例》为代表,制宪者们通过在宪法或宪法性文件中写入“征收条款”,以防止征收权被滥用。最终,麦迪逊在充分借鉴英国法,吸收殖民地作坊法案、公路法案实践经验的基础上,以修正案的形式在联邦宪法中加入了征收条款。至此,美国征收法律制度的基石得以奠定,整个现代征收法律制度都围绕着该条款展开。在征收性法律向以征收条款为核心的征收法变迁的过程中,土地的商品化、中央政府的集权和法律思想中的进步观念是最为重要的动因。它们分别为制度的变迁提供了经济基础、政治保障和思想指引。详言之,土地的商品化促进了土地的商业交易,并迫使新成立的联邦政府集中权力,以规范土地商品的交易。经济和政治制度的发展则为包含进步观念的法律思想的出现提供了基础。根据这种新兴的法律思想,法律已经初步具备了进行社会治理,实现进步的工具属性。征收条款才能够被写入宪法,并在建国初期有效地维护了财产秩序。南北战争是另一场彻底改变美国命运的大战。经过战争,上述推动美国古典征收法变迁的三个因素都呈现出了现代化的特征。首先,南北战争促进了全国土地市场的形成。内战后,大量黑人奴隶获得解放。为了谋生或者寻亲,他们中的相当一部分人开始向西部迁徙。同时,联邦政府获得了大量的西部土地,并借助立法迅速将其私有化了。在这次西进运动中,联邦政府在建国时确立的使广大公民都能获得一定量的土地财产的目标基本实现。随之而来的便是活跃的土地交易,甚至是土地投机。其次,为了应对自由市场的挑战,联邦政府借助战争和战后重建进行了集权。林肯坚持在宪法框架中解决南方的叛乱,并在内战伊始就依据宪法,要求国会赋予总统管制经济社会生活的全面权力。同时,国会自身也借此扩大了规制经济活动的权力。而不论总统还是国会,它们获得的新权力原先大都属于州权。通过集权,联邦政府不仅在战前防止了奴隶制向西部扩散,还主导了战后重建,并迅速地恢复了经济和社会秩序。最后,法律思想的现代化有效地平衡了经济和政治之间的张力,维护了战后的社会秩序,为现代化提供了有利的条件。内战前后,美国的法律思想经历了从自然法到法律科学主义,再到法律现实主义的变化。这促使法院从工具主义的视角看待法律,进而用其缓解市场制度与政治制度之间的张力。同时,这不仅标志着美国征收法的历史变迁进入了现代阶段,还为现代征收法律制度的建构提供了有利的环境。在进入现代阶段后,美国征收法经历三次较大的发展,并产生了两种全新的征收模式,它们与国家征收一起,共同构成了美国现代征收法律制度。第一,国家征收的落实与异化。国家征收是指联邦、州和地方政府不顾任何人反对而取得私有财产用于公共用途的行为。其最基础的法律依据就是联邦和州宪法中的征收条款。质言之,国家征收实质上古典征收的现代表现。在现代世界,国家征收的制度经历了从真正落实到异化的变迁。在19世纪60年代之前,由于政治现实和法院的禁令,联邦政府完全没有直接行使过征收权。但在1875年的科尔诉美国案中,法院将直接行使征收权的权力重新赋予了联邦政府,以适应工业社会的现实需要。自此,所谓的国家征收才真正实现。此后,现代市场制度的高速发展,政府权力的扩张,以及法律思想现代化的加深共同使国家征收发生了异化。现代法院对征收条款中“公共使用”的规定进行了去功能化的解释。最终,征收条款丧失了防止征收权被滥用的功能,而国家征收则沦为各级政府,以及同政府有紧密利益联系的私营公司谋取利益的手段。2005年的凯洛诉新伦敦市案后,美国社会掀起了恢复征收条款立法原意和限制功能的运动,并取得了部分的成功。第二,管理性征收的诞生与发展。在美国建设福利国家的过程中,行政规制大规模出现,并渗透进社会生活的各个方面。为了规范政府的规制行为,保护公民的财产权,管理性征收规则应运而生。管理性征收是在某些特定情形中,由行政规制转化而成的。与国家征收不同,它的实施主体是行政机关,表现形式是判例规则。因此,管理性征收是一种突破了传统征收法理论和规定的限制的、全新的征收形态。管理性征收的规则最早可以追溯至1922年的宾夕法尼亚煤炭公司诉马洪案。霍姆斯法官提出了一项非常模糊的规则,即管得“过多”的规制便构成征收。此后的56年间,管理性征收规则都被束之高阁。直到1978年佩恩中央运输公司诉纽约市案,当代管理性征收的一般规则——多因素比较标准——才得以确立。时至今日,美国的管理性征收法律已经成为了由一项价值追求为目标,以一项基本原则、一个一般规则和若干个特殊规则构成的完整体系。第三,司法征收是美国现代征收法发展的新动向。它是基于法院对既有财产法规则的改变而产生的征收模式。换言之,司法征收是由司法行为转化而来。因此,它与管理性征收存在同构性。由于法院的消极性和中立性,司法征收又是不同于国家征收和管理性征收的一种全新的征收类型。实际上,司法征收是联邦权力扩张的必然结果。总之,美国财产征收法律制度在整个美国法体系中具有特殊的地位。美国人尊重并保护私有财产权。但财产权仍有其界限,而时常受到限制。其中,征收权（eminent domain）是最为极端的限制手段。而征收法则以规范政府合法行使征收权为手段,保护私有财产权。同时,它也划定了私主体合法行使私有财产权界限。因此,现代美国财产征收法同时具有公法和私法的属性。历史地看,美国财产征收法律制度的变迁,突出地表现了公法和私法在现代化过程中的互动与融合。同时,美国财产征收法律制度有力地促进了美国的现代化。现代化的持续动力来源于自由市场制度和社会制度之间的张力。在美国的情境中,征收法充当了此张力的减压阀。它一方面持续地将各种新生的财产权纳入到既有的财产法体系中,另一方面又将政府对财产权的新管理手段置于征收法的管辖之下,从而使张力不至于无限扩大,并最终导致市场和社会的双重崩溃。

吴冰冰^[5]（2018）在《广告与符号再生产 ——基于互联网时代传播困境的思考》文中指出本文的出发点是移动互联网高速发展的大背景,思考广告与符号再生产之间的关系,这一洞察是基于互联网时代日益频繁的符号生产带来的传播困境,试图通过对于广告符号内部生产与再生产、广告与社会性符号的生产与再生产关系的考察,从行业的角度、消费者认知的角度、媒介形态的角度来探寻出路。文章分为七个部分。第一部分为绪论,从宏观的技术和媒介背景切入综合阐述了研究背景、意义,研究对象和方法,研究内容与创新点,分别就广告符号学和再生产理论做了文献综述,同时指出了广告与符号再生产理论直接的理论空白。第二部分作为外部宏观研究的基础,对论文中出现了几个基本概念“广告”、“广告符号”、“符号生产与再生产”做出了界定。同时,从广告符号自身的角度研究了其符号学意义,界定了广告文本的符号意义,广告参与符号生产的要素以及广告与符号生产的消费解读。第三部分作为过渡章节,从外部的矛盾洞察和内部的矛盾生成动因两个板块分析了造成现在传播符号生产和在再生产困境的原因。从外部来看,媒介环境的融合意味着符号冲突的产生,越来越多的技术表现形式和内容碎片化、受众注意力的缺失是关键因素。从内部分析来看,广告主“速度与深度的冲突”、广告公司的“利益与责任的冲突”,广告媒介“扩大与平衡的冲突”,广告受众“理解与接受的冲突”,广告产品“守旧和革新的冲突”、广告作品“艺术与技术的冲突”是深层动因。第四章到第六章深入展开解决这一困境的设想和方法。首先是基于广告行业认知的角度,描述了广告在现有社会发展中的成熟定位,明确了广告与社会发展的宏观互动关系,然后从相对微观具体的层面诠释了广告作为一种经济的助推力、产业的整合力、价值的影响力、品牌的催化力、市场的沟通力、技术的表现力的六层维度。其次是基于消费者认知的角度,深入定义了已经到来的“生产者”、“销售者”和“消费者”交叠时代,“产消合一”带来的商业模式颠覆以及生产性消费者与符号再生产的关系。最后,基于媒介形态的角度,梳理了“符号即媒介”的观念,从广告文本的内容和形式尝试构建社会符号再生产的功能意义、享乐意义、社会意义以及神圣和世俗意义。结论部分借助了列斐伏尔《空间的生产》中提出了社会空间的“三元组合”,即空间实践——空间表征——表征空间,借用这一理论,从符号学角度解读和释义广告对于社会符号再生产的构建方式,即从“实践空间”加强符号感知性和体验性,从“空间表征”提升符号认知度和仪式感,从“表征空间”深化符号的功能价值和精神内涵。

焦仕刚^[6]（2017）在《传承与发展：1945-1965年上海电影研究》文中进行了进一步梳理1945-1965年上海电影发展历史,是中国电影史一个十分重要的内容。上海电影在这20年间发生了让人意想不到的巨大变化,先是在战后迅速恢复、发展乃至繁荣,成就中国电影又一个辉煌,重新成为中国电影的中心。然而,随着中国社会巨大的历史变化,上海电影极短时间内迅速地从中心沦为边缘。前后天壤之别导致这20年间上海电影成为中国电影学研究的一个重要课题。论文从上海电影发展史本体角度出发,将1945-1965年间上海电影作为一个整体来研究,通过对历史、社会、政治、文化、电影等隐形与显性话语符码体系研究,基于中国大历史维度,历时性思考、探究这20年上海电影影像叙事理念、时代主题、共名与无名景象、产业机制、类型特征、集体文化症候、国族想象、社会情绪、符码形态、传播格局、资源共置等命题,寻找这20年上海电影内在一致的历史发展脉络,获得这20年上海电影共通的艺术本质范式和历史发展动力结构,从而描画出这20年上海电影发展的规律性态势轨迹图,为当下中国电影发展提供一点历史性镜鉴。论文以1953年为界,将这20年上海电影分为两个阶段,进行对比性研究。1945-1952年这一阶段,论文突出寻找上海电影高度发达背后,却因为现实政治、经济和思想的困境形成了社会怨恨情绪,在国族想象与革命乌托邦吸引下,上海电影隐含了暴力与革命的影像话语,影像内部已经蕴涵后一阶段盛行的斗争、革命、理想等叙事主题。1953-1965年这个阶段,我们一是从传播学角度,结合新政权加强全国电影传播网络建设,打破以上海为代表的城市中心化电影传播格局,构建一个农村为主的电影传播格局,寻找这个阶段上海电影从中心走向边缘的政治性原因,二是农村等边缘区域为主的电影传播空间,客观上促成了上海电影更广泛地传播,反而增强了上海电影中心性主体功能发挥。三是此时上海电影在政治规训下,类型特征、影像符码发生了变异,但是电影作为一个富裕而多面的影像符码系统,借助历史、戏曲、民俗等富有解释空间的电影叙事符码系统,实现了类型化电影的隐形存在。四是在全新的社会制度下,电影明星已经消失,但是优秀人民演员的评选、政治造星运动、观众投票等政治性电影活动依然包含了明星机制,明星依然具备强大的明星效应,于是明星成为一个悖论性存在。五是我们重点探讨上海电影的艺术性、娱乐化、商业化传统如何在沪语电影、政治主流电影中隐然存在,从而保留了上海乃至中国电影的艺术传统血脉,成为今天中国电影宝贵的资源。论文内容分为上下编,上编部分共有两章,第一章主要内容:一是对这个阶段自主与多元电影机制研究,二是跨媒介、跨时空角度下探寻上海电影媒介传播形态,三是对这个阶段上海电影成熟的明星与明星制、明星典型个案进行研究。第二章重点对上海电影这个阶段面临的政治困境、经济困境、电影影像话语体系困境、电影的抗争等命题,给予史料性研究和梳理。同时,核心是探究战后上海民众群体,由于现实苦难,形成了希望而怨望乃至怨恨的社会情绪,最终促成大量电影作品隐含了斗争、革命、乌托邦想象等影像话语。下编共有两章,第三章主要是研究在电影放映队大量建立的基础上,农村与农民为主的全国电影传播格局形成,上海电影借助新的传播空间实现了更广范围的传播和影响。面对强势政治规训,电影影像符码系统的自足性,促成了戏曲电影、历史电影等类型电影特征的隐形存在。这个时期,电影明星由于政治性原因,二律悖反是其本质特征。第四章主要是从沪语电影和主流电影作品影像中寻找出上海电影的艺术性传统。积极探寻这个时期外来电影资源的隐形存在形态,证明这个阶段上海电影开放性传统依然存在,成为后来中国电影能够顺利对接外国电影艺术传统的重要基础。

屈雅利^[7]（2016）在《中国当代商业广告的审美文化透视（1979-2015）》文中提出在1978年改革开放的号角吹响以后,沉寂多年的商业广告闻风而动,重新登上了当代中国社会的舞台。经过30多年的发展,中国广告经营总额从1979年约0.1亿元上升到2015年5973.4亿元,中国上升为仅次于美国的世界第二广告大国。由于改革开放以来中国社会处在转型时期,呈现出比较复杂的社会发展状态,民众的社会情感、价值观念、精神追求、生活方式和审美趣味都发生着巨大而深刻的变化。当代中国商业广告的恢复和发展也正伴随着这样的一个过程。作为社会文化的风向标,当代商业广告敏锐地记录或者作为镜像折射着当代社会民众的价值追求和情感变化,迎合或者引导着社会民众生活方式和价值观念的变化,保存着社会转型时期多种文化在广告中留下的印记,成为了观察和分析当代社会审美文化变迁的一个极其生动的社会文本。本论文以改革开放以来当代商业广告在中国的历史发展为线（1979-2015）,依据当代商业广告的发展实践,以当代商业广告作品、知名广告人的创作思路、企业和广告公司的广告实践、对当代商业广告发展具有重要影响的广告事件等大量广告审美实践为研究文本,从审美文化的角度,力图全方位地剖析中国当代商业广告在社会转型的巨变时期所遭遇的文化冲击与文化融合,揭示中国当代商业广告审美文化与主流意识形态、传统文化、现代性、实用理性、后现代等文化的审美冲突与交融,在此基础上,探究了当代商业广告发展面临的审美文化困境,探讨了建立中国当代商业广告审美文化独特品格的文化策略和可能路径。论文依据中国当代商业广告审美实践发展的历史顺序,采用以史带论、史论结合的方式,分为六个层面来展开论文的主体。第一个层面分析当代商业广告对政治意识形态的顺应和消解。作为市场营销的重要方式,商业广告在改革开放以后的中国蓬勃发展,对政治化主导的主流意识形态形成了极大的冲击。当代商业广告巧妙地使用广告策略,通过顺应主流价值倾向,突破了政治禁忌,拓展广告文化的影响力。通过对红色隐喻、革命历史伤痕等审美符号的使用,当代商业广告不断对主流意识形态进行商业化的审美改造,并通过戏谑化的符号形式对主流意识形态的政治属性进行了商业化消解,最终形成了与主流意识形态的审美融合态势。第二个层面分析了当代商业广告对传统文化的吸收和物质化改造。改革开放以来传统文化通过历史典故的情感改造、乡土情怀的怀旧想象、对家庭元素的强调等符号形式,充当了当代商业广告的情感文化源,塑造了当代商业广告的精神气质和美学形象。与此同时,当代商业广告对传统文化的零碎化、片断化和商业化利用,消解了传统文化的精神价值,淡化了传统文化理想主义的价值追求和精神魅力。第三个层面分析了当代商业广告对现代化生活的审美想象。当代商业广告通过构造商品神话、编织理性化的消费理由、构建现代化的生活方式、塑造新的消费主体等范式,为当代人塑造了一个物质丰裕的现代化商品世界。在这个世界中,人们不断占有商品,精心呵护身体,跟随明星和时尚,满足欲望,幸福快乐,男性因为成功而自由消费,女性因为消费而自信快乐。当代商业广告对现代化生活以消费为中心的审美想象,满足了改革开放以来当代中国人追求物质生活提升的愿望,完善了人的生存尊严,但是同时,这样的广告呈现也将当代人纳入了消费主义的漩涡,使当代商业广告审美文化侵染了浓重的消费主义色彩。第四个层面分析了当代商业广告对平民化消费的审美包装和塑造。面对在市场经济大潮中逐步成长起来的广大普通平民消费者,当代商业广告顺应了实用理性精神对中国老百姓的深刻影响,对普通平民消费塑造采取了“镜像化”的审美呈现方式。商业广告的切入视角和美学包装,采取了人道主义、平民化的倾向,认同和宣扬了民间俗世,塑造了实惠朴素的消费生活态度。通过这样的广告审美呈现,商业广告对当代人生活的影响范围进一步扩大,广告消费文化渗入到了包括普通消费者在内的所有社会群体之中,加速了普通民众日常生活审美化的进程。第五个层面分析了当代商业广告中的后现代美学风格。起源于西方的后现代广告以另类、反叛、颠覆的广告形式将消费意识推向了民众的深层心理层面,价值认同与心理震撼成为广告审美传达的主要内容,商品信息反而日趋淡化。当代中国的后现代广告通过塑造面目模糊的广告青年形象,将当代商业广告审美推向了个人感性化的情绪表达,温和地消解了权威和理性的秩序,丰富了当代商业广告审美文化的整体格局。第六个层面分析了当代商业广告面临的审美文化困境与出路。一方面商业广告审美实现二重性悖论的存在,容易使当代人对商业广告产生疏离态度与集体回避行为,当代商业广告的发展面临着如何持续发挥广告文化审美影响力的窘境。另一方面,当代广告审美文化核心力的缺乏也使当代商业广告不断遭遇文化冲突的冲击。因此,吸收当代泰国、日本等东方国家优秀商业广告的审美特质,提升中国当代商业广告审美文化的品格,营造中国当代商业广告审美感觉资源的独特性,就成为中国当代商业广告摆脱审美文化困境的必要路径。论文结论部分探讨了当今新媒体环境下商业广告的隐匿性存在方式对当代商业广告审美文化的影响,探寻了当代商业广告审美文化进一步研究的方向。

刘妍^[8]（2015）在《美国广告行业中的性元素应用述评》文中提出我国广告设计的主要方法和理念主要来自于对西方广告业的模仿和借鉴,并未形成具有自身特殊文化背景的理念和做法。性元素作为吸引消费者注意力的有效因素,其在中西方广告行业中都得到广泛应用和学术关注。本文通过对性元素在美国商业广告中的应用及其发展历史进行述评,探究广告中的性元素表现对消费者行为的积极或消极影响。

韩朝炜^[9]（2013）在《证券交易所自律司法介入研究》文中研究表明在激烈的证券市场利益冲突之中，我国证券交易所因履行自律职责已经被推上涉诉的“风口浪尖”。尽管法院所持立场从“拒之门外”到“谨慎介入”，其中进步有目共睹、令人可喜，但法院在审理案件时所感到的困惑，以及案件背后所存在的深层次问题不断地浮出水面。对此，学界尚缺乏深入的理论探讨，无法有效地为探索形成合理的司法介入政策提供足够的智力支持。本文试图在对证券交易所自律的法理和司法介入的基本理论进行研究的基础上，从自律侵权的民事司法救济、自律规则的法律效力及司法审查、纪律处分行为的司法审查等三个方面入手，对司法介入的典型问题予以探讨，进而在全面剖析我国司法介入的现状及权证诉讼典型案例之后，从司法、司法之外两个方面就如何完善相关制度提出建议。全文除导论外，共分为七章，主要内容如下：第一章是“证券交易所自律的理论基础”，共分两节。主要对自律进行了法理分析，并论述了证券交易所的角色定位。“自律”一词被广泛地运用于社会经济领域，通过对自律、市场自律、证券交易所自律的层层分析，界定了司法介入对象的基本内涵和外延。从国家与自律组织之间的关系看，自律可以分为四种基本模式，即政府（法定）模式、有限交易所的自律组织模式、强力交易所的自律组织模式以及独立会员的自律组织模式。证券交易所自律是对商人自律传统的传承，有着深厚的制度变迁底蕴。相对政府监管，证券交易所自律具有提高效率、降低成本、增加收益等重要优势。政府与市场是配置资源的两种基本制度安排。随着“无形之手”神话破灭，以及“有形之手”效用受到质疑，自律组织可以起到纠正市场失灵和政府失灵的“润滑剂”作用。证券交易所属于自律组织的重要组成部分。我国证券交易所虽然在法律上被定性为实行自律管理的法人，但其与政府监管机构之间的关系具有特殊性，导致独立法律人格缺失。第二章是“司法介入与证券交易所自律”，共分三节。主要对司法介入证券交易所自律的正当性、限度进行了研究，并分析了交易所自律面临的诉讼风险。司法介入是一个比较宽泛的概念，包括司法干预、司法监督、司法审查、司法救济等含义。而且，司法介入并不意味着突破被动性这一司法的固有性质。司法具有公正性、终局性和裁判性，这为其介入证券交易所自律奠定了坚实的基础。证券交易所自律因其存在利益冲突、不透明性和垄断等失灵现象，使司法介入有其必要性。司法所能解决的问题毕竟是有限的，这同样适用于司法介入证券交易所自律。关于能动抑或克制的司法哲学问题，对于确立司法介入的限度具有重要的理论借鉴价值。我国应当在复杂的价值取向之间进行妥善的平衡，通常应以尊重证券交易所自律为前提。证券交易所自律职责的多样性导致其诉讼风险的易发性。管理上市公司面临因审核上市申请、准予上市交易、强制退市等与上市企业、投资者之间发生纠纷；管理会员面临因会员资格管理、纪律处分行为等与会员、其他市场参与者之间发生纠纷；管理证券交易面临因自律规则合法性、交易信息、交易异常情况等与市场参与者之间发生纠纷。第三章是“司法介入证券交易所自律的一般问题”，共分两节。主要对证券交易所的法律属性、自律管理权的基本结构进行了研究。证券交易所的法律属性具有双重面相，公、私法人区分标准运用于交易所出现困境。证券交易所具有私法人基因，在本质上是互益法人。同时，证券交易所带有公法人因素，具有公共机构性质。这是由证券交易所经济功能的演进、会员主导模式的变迁、行政任务的民营化等因素造成的。即使在证券法制高度发达的美国，法院对证券交易所法律属性的认定，往往徘徊于私人组织与公共机构之间。英国法院通过确立“功能属性”标准对自律组织进行司法审查。我国司法实践对该问题的认识比较模糊，深感困惑。由于证券交易所兼具公私法人属性，其自律所引起的案件既有可能是民事诉讼，也有可能是行政诉讼。建议摈弃“行政主体”标准，借鉴“公共职能”标准确定案件诉讼类型。证券交易所自律管理权是权利与权力的混合体。自律管理权作为一种权利，主要是相对于国家权力而言的，是交易所具有独立人格的重要表现，包括“正当性”和“行为”两大要素，并具有派生性、集体性和固有性等基本特征。证券交易所自律管理权的权力属性起作用的关系包括两个方面：一是自律管理权与国家权力的关系；二是自律管理权与会员权利的关系。自律管理权力的来源包括法律授予之权力、契约所设之权力，而自律规则制定权、惩罚权、市场管理权、争端解决权等构成其基本内容。第四章是“证券交易所自律侵权的民事司法救济”，共分五节。主要论述了证券交易所自律侵权民事责任的基本法理，介绍了美国证券交易所自律民事责任豁免制度，探讨了交易所自律侵权中的归责原则和过错认定、因果关系认定以及交易所自律涉数人侵权的责任分担形态。自律侵权民事责任是证券交易所在履行自律职责过程中违反义务而应承担的不利后果，以回复权利为目的、兼具强制性和任意性并以财产责任为主，具有补偿、预防功能。证券交易所自律侵权责任的构成要件包括过错、损害事实、行为与损害事实之间的因果关系。自律侵权的损害后果属于纯粹经济损失。证券市场参与者特别是投资者可以向法院起诉要求证券交易所进行损害赔偿。在美国，默示私人诉权制度适用于证券交易所自律侵权。目前，我国法院从务实的角度出发对案件按照民事诉讼程序予以受理。美国证券交易所自律获得民事责任豁免是以主权豁免原则为理论基础的，相关典型案例代表着美国法院将绝对豁免原则适用于自律组织的基本发展过程。但是，美国法院也正在进行刺破民事责任绝对豁免“面纱”的尝试，由此引发激烈争论。对于美国的这项制度，我国学者见仁见智，而司法实践不予承认。我国没有必要全面引进该项制度，因为证券交易所的重要地位要求其有承担责任的压力；适当责任能够促进资源更有效率地分配；适当责任能够有效约束证券交易所的自利性；民事责任豁免违背程序正义原则。自律侵权民事责任的归责原则，可以过错责任原则为基础，并采用过错推定的方法来认定证券交易所的过错。在界定证券交易所自律侵权中的过错时，适合采用客观过错说，这与保护金融消费者的目标相契合、能够合理解释自律管理法人的过错、有利于节省司法资源确保审理效率。按照不同标准，可以将自律侵权中的过错分为故意与过失、作为过错与不作为过错，对证券交易所的责任认定均产生重要影响。尤其是，证券交易所应就其不作为过错承担侵权责任。对自律侵权中过错的判断宜采用客观标准，包括法定标准和善良管理人标准两个方面。关于自律侵权的因果关系，学界及实务界中主要存在必然因果关系说和相当因果关系说，但居于通说地位的必然因果关系理论存在严重缺陷。建议借鉴二元论因果关系学说，从事实层面考察自律管理行为是否是损害的充分原因，并从法律层面考察此种因果关系是否具有相当性。在涉数人侵权的责任分担中，证券交易所因共同侵权行为、以累积因果关系表现的无意思联络数人侵权而承担连带责任；当受害人因交易所自律管理对象从事证券禁止性行为或违反法定义务而遭受损失时，如果交易所没有履行或者没有完全履行自律职责，应当在其能够防止或制止损害的范围内承担相应的补充赔偿责任。第五章是“证券交易所自律规则的法律效力及司法审查”，共分四节。主要对证券交易所自律规则进行了法理研究，分析了自律规则的效力基础，对境外自律规则涉诉情况进行了考察，探讨了自律规则的司法审查问题。证券交易所自律规则是交易所履行自律职能的法律渊源，以其普遍约束力维护公共利益，且具有优先适用效力。与法律规范相比，自律规则具有专业性、低成本、灵活性等优势，并具有填补价值、转化价值和共生价值等内在价值。从总体上说，自律规则属于行业自治性规范，但表现出行政规范性文件的面相、商事习惯的特征以及契约的性质。目前，我国证券交易所已经基本形成与其履行自律职能相适应的规则体系。自律规则的效力由其合法性所生成，反映证券市场参与者对自律规则的认同。内容的合目的性和形式的正当性是自律规则获得效力的重要前提。在自律规则制定的实体性控制方面，制定时应当遵循不得与上位法相互抵触、符合资本市场发展需求、确保规则自身科学有效、维护规则内部体系和谐等原则，内容主要包括上市规则、交易规则、会员管理规则等。在自律规则制定的程序性控制方面，自律规则制定适用正当程序是实现证券交易所自律法治化、提高自律规则理性程度、确保自律规则有效实施的内在需要，程序民主、程序平等、程序理性和程序效率是必须遵守的程序公正标准，但标准的适用与立法相比是有限的。而且，审议机构、提出程序、形成程序和生效程序等制度构成遵循正当程序标准的基本环节。境外证券交易所自律规则制定程序对我们有重要启示。自律规则对市场参与者具有约束力，有利于确保证券交易所更好地履行自律职责、维护证券市场的交易安全和秩序以及促进证券交易市场的创新与发展。自律规则的规定和合同条款的约定是自律规则约束市场参与者的具体路径。不仅如此，自律规则也是证券市场监管机构行使职权以及衡量市场行为合法性的重要依据。由于自律规则具有法源性、适应性和正当性，其可以作为法院在裁判文书中判断和说理的重要依据，但不是审判依据。境外证券交易所自律规则涉诉情况时有发生，美国、我国台湾地区和香港特别行政区的典型案例背后所反映出的司法观点具有积极的启示作用。对自律规则进行司法审查，是制约证券交易所自律管理权、保障市场参与者合法权益以及规范证券市场创新发展的需要。而且，国外先进经验可资借鉴、证券市场法治生态环境逐步改善、实现难度不大、实际已经存在等因素，决定了司法审查的可行性。法院对案件的管辖适宜采用指定管辖模式。对自律规则的司法审查，可以采用附带审查方式。司法审查可以遵循以合法性审查为主的基本原则。对法律问题和事实问题的审查，可以根据实际情况采用明显性审查、可支持性审查、强烈内容审查等标准。对程序问题的审查，法院适宜采用正当程序标准或者“最低限度之公正”要求。关于司法审查的效果，比较恰当的是在具体案件中对该自律规则不予适用。第六章是“证券交易所纪律处分行为的司法审查”，共分五节。主要研究了证券交易所纪律处分行为的法理问题及制约机制，对境外主要证券交易所的纪律处分制度进行了比较分析，进而对纪律处分行为的可诉性、穷尽先行救济原则和司法审查的强度进行了探讨。社团罚是自律组织制裁的典型代表，其不同于行政处罚、行政处分。证券交易所纪律处分作为一种社团罚，其包括主体、对象、依据和方式等基本要素，其性质是纪律罚。设定具体边界和确定权力运行的正当程序，是对证券交易所纪律处分权的重要制约。在设定边界方面，可以适用法律保留原则。正当程序制约包括无偏私地对待当事人、听取陈述和申辩、说明理由等三项要素。在境外成熟证券市场，作为证券交易所自律重要组成部分的纪律处分制度比较完备。纽约证券交易所、伦敦证券交易所、东京证券交易所和香港联合交易所的纪律处分制度对我国证券交易所相关制度的完善，在独立运作机制、程序繁简结合、调查程序规范、听证审理模式、救济措施完备等方面具有重要借鉴意义。由于自律与他律、特权与法治、需求与回应等价值、理念、制度方面的障碍，证券交易所纪律处分行为的可诉性受到巨大挑战。但是，可诉性对于解决证券交易所自律纠纷、相对人权利获得救济、保障交易所自律等具有积极作用。在实践中，可以行政法律关系界定纪律处分行为的可诉性，采用“公共职能”标准为实质的受案标准，使司法成为一个必要且适当的救济途径。合理安排司法审查证券交易所纪律处分行为的时机，有利于尊重交易所自律和保障相对人合法权益。国外证券监管领域存在行政救济制度，比如英国的行政裁判所制度、美国的行政上诉制度。因此，穷尽行政救济原则在行政诉讼中成为重要制度。该原则适用于证券交易所自律领域，包括穷尽内部救济规则和行政复议前置规则两层含义。其对于纪律处分争议的有效化解、维护自律组织的和谐秩序、提高法院审查质效以及减轻负担等具有重要价值。在设计相关程序时，适宜采用复审和复议“并行制”。司法审查强度是司法审查的中枢神经。在案件事实的审查强度方面，大陆法系和英美法系的态度并不相同，建议我国法院在审查时采用相对宽松的实质性证据标准，有利于法院在没有放弃审查证券交易所认定的事实的前提下，促进自律在法治轨道上运行。在处分程序的审查强度方面，适宜采用最低限度的程序公正标准。因为，证券交易所作为自律组织，其适用正当程序原则是有限的，是尊重自律、区分程序性质和兼顾自律效率的需要。美国法院的典型判例充分体现了对证券交易所自律的尊重，强调了自律遵守正当程序的特定环境。根据“最低限度的程序公正标准”，应当具体确定有关违反反偏私原则、职能混同、律师代理、听证程序、违反说明理由等方面的判断标准。第七章是“我国司法介入证券交易所自律的现实图景及制度完善”，共分四节。主要剖析了我国司法介入证券交易所自律的现状，对权证纠纷中的典型案例进行了分析，并从司法、司法之外两个方面就如何完善相关制度提出建议。现实需求与制度供给、自律管理与外在干预、转型因素与法治标准之间存在矛盾，是我院司法介入证券交易所自律的基本现状。基于法院审理的27起权证诉讼案件，就这些案件的每年收案数量、当事人情况、涉案标的额、案件类型、案件处理情况、上诉情况、涉案权证、案由等方面进行了司法统计分析。同时，对涉及权证创设、权证信息披露、权证行权、权证规则效力、权证公告内容、权证交易受限等六种类型的典型案件进行了剖析。总体而言，我国司法介入证券交易所自律的合理定位是有所作为、保持谨慎。司法具有回应社会需求、最终解决纠纷和提供规则指引的功能，使其能够对纠纷的是否曲直作出合理判断。但是，必须对司法的有限介入作出明确的制度安排，包括确定适当的受案范围、充分考虑行业的特性、设置必要的前提条件、重点审查程序正当性以及慎重确定责任的承担等。在具体步骤上，应当个案审判先行，要特别重视案例的示范效应和指导作用，及早完善相应的法律规范。此外，司法规范证券交易所自律只是手段而非目的，真正改善自律的力量来自司法之外。这些措施主要是完善自律管理权内部运行机制、改善自律管理权外部生存环境等。

郅阳^[10]（2013）在《百年麦肯广告设计研究 ——20世纪商业文化变迁下的广告艺术》文中研究指明本文结合20世纪美国商业文化和科学技术发展的历史背景，以拥有百余年历史的麦肯世界集团为个案，用纵向性研究和案例研究方法分析其广告的发展轨迹，折射出一个时代的美国广告业的发展历程。第一章描绘出美国现代广告的第一个高峰期图景：在第二次工业革命的推动下，美国社会迎来了垄断时代，继而对社会文化等各方面产生了一定的积极影响，麦肯广告便在这样的环境下孕育而生。广告开始加入科学成分，设计手法多样，逐渐出现了从语言文字到视觉图像的转换趋势。第二章是全球经济萧条背景下麦肯广告的艰难探索期：尽管商业的萎靡对美国社会造成了消极影响，但麦肯广告在这期间却呈现出百花齐放的崭新面貌。广告利用卡通漫画的设计元素增加了娱乐氛围，缓解萧条期广告与消费者之间的矛盾；从理性诉求转向感性诉求，广告中的艺术形式地位首次超过了推销主题，麦肯广告的创作重心开始以消费者的意愿为转移。第三章论述了第二次世界大战后电视广告的设计特征。在特殊的文化背景下，对电视广告产生及创作特点进行梳理，找寻它独特的广告语言。尤其是60年代以后的美国，后现代主义设计风格开始抬头，它的艺术表现形式对广告创作产生影响，广告人强调商业艺术，推行艺术平民化理念等。这个时期，麦肯广告开始逐渐完成从商品的商业价值到文化价值之间的转引。第四章是当代广告的兴旺与麦肯的蜕变：至此，麦肯广告经历了静态印刷图像、动态影像视频以及网络广告形式，其创作内容追随一切社会流行活动，在创意表现上秉承一贯的风趣幽默，通过艺术手法制造出某种与品牌形象相符的情境，使广告作品充满文化内涵，增强广告创意的力量。第五章互联网时代的全球化传播与麦肯广告的新形式：面对新环境，麦肯广告创意革命再次展开，以品牌形象为核心的广告竞赛，以及世界级营销系统的真正确立成为麦肯广告的主要特点。信息时代引发的数字新媒体使不同广告载体之间的沟壑逐步缩小直至消失，互动、融合、渗透已成广告的发展趋势，各个类型的广告设计呈现出趋同性。总之，通过对麦肯广告一百年的梳理，我们可以得出以下结论：麦肯广告设计历经了从文本到图像的转变，广告创作重心逐步以消费者的意愿为导向，最终朝着广告的文化价值方向发展；各种广告类型的设计都朝着电子化、互动性发展，趋同性特征明显；广告设计不再是麦肯广告活动的全部，广告创作视野不断拓展。

二、性观念的演化与性广告的泛滥（论文开题报告）

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、性观念的演化与性广告的泛滥（论文提纲范文）

（1）西方传播政治经济学电视理论研究（论文提纲范文）

（3）网络游戏广告问题研究（论文提纲范文）

（4）美国征收法律制度历史变迁研究（论文提纲范文）

（5）广告与符号再生产 ——基于互联网时代传播困境的思考（论文提纲范文）

（6）传承与发展：1945-1965年上海电影研究（论文提纲范文）

（7）中国当代商业广告的审美文化透视（1979-2015）（论文提纲范文）

（9）证券交易所自律司法介入研究（论文提纲范文）

（10）百年麦肯广告设计研究 ——20世纪商业文化变迁下的广告艺术（论文提纲范文）

四、性观念的演化与性广告的泛滥（论文参考文献）

• [1]西方传播政治经济学电视理论研究[D]. 魏兵. 中国艺术研究院, 2021(09)
• [2]网络道德失范及其治理研究[D]. 马睿祺. 长安大学, 2021
• [3]网络游戏广告问题研究[D]. 朱超. 新疆大学, 2020(07)
• [4]美国征收法律制度历史变迁研究[D]. 孙聪. 中南财经政法大学, 2018(08)
• [5]广告与符号再生产 ——基于互联网时代传播困境的思考[D]. 吴冰冰. 上海师范大学, 2018(12)
• [6]传承与发展：1945-1965年上海电影研究[D]. 焦仕刚. 厦门大学, 2017(08)
• [7]中国当代商业广告的审美文化透视（1979-2015）[D]. 屈雅利. 西北大学, 2016(04)
• [8]美国广告行业中的性元素应用述评[J]. 刘妍. 传播与版权, 2015(04)
• [9]证券交易所自律司法介入研究[D]. 韩朝炜. 华东政法大学, 2013(05)
• [10]百年麦肯广告设计研究 ——20世纪商业文化变迁下的广告艺术[D]. 郅阳. 苏州大学, 2013(10)

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